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地铁广告营销战争如此激烈!户外广告如何实现数字化?


      微信:AirPnP   2019/12/25
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地铁是当今社会日常主流交通工具之一,每天挤地铁的你是否注意到了地铁广告?地铁以其特殊的封闭环境和庞大的客流量特点,成为各大公司投放线下广告的必争之地。

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在近日举办的友盟+2019UBDC全域大数据峰会上,北京京港地铁非票务收入业务部总管黄伟伦带来了《线下媒体的数字化升级》的主题分享。黄伟伦以去年的数据为研究,对户外媒体发展现状进行分析,表示户外广告和互联网广告是广告业中唯一还在增长的线下媒体。

黄伟伦表示户外广告与线下合作的过程,就是营销。大部分户外广告模式其实很简单,其本质总结来讲就是location,location,location,也就是“位置”的意思。所以,整件事就是如何利用场景把企业的品牌影响力发挥到最大。

这张图展示的是2018-2050年年中国轨道交通发展情况,根据规划预计,到2050年,将有近200个城市、12000公里运营里程的覆盖,基本上翻一番。由于整个地铁系统是一个很标准化的场景,而且人流量又非常集中,所以在这个场景中做广告的话,其效果是非常有保障的。

会上还讨论了受众行为变化与户外机遇关系,户外媒体与人的改变是不能分开的。户外广告为智能手机提供了二次传播的素材,调研数据显示,有48%人会通过手机拍海报和广告牌,有57%的人会用手机储存产品和广告的照片。可以说,手机与户外广告之间的关系非常密切。

在多元化的电子媒体时代,将电子媒体应用到数据化广告销售平台上,就是一个资源增值过程。户外广告需要的是像地铁广告一样一个人流量非常集中且系统化管理的有效场景,这样才能将媒体和销售拉在一起。

(来源:中华网)


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