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游戏版号恢复审批一周年:行业生态明显变了


      微信:AirPnP   2019/12/19
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作者:吴志

从2018年3月份起,国内游戏版号暂停审批发放,国内游戏行业陷入一场持续8个月的“版号焦虑”。直到2018年12月19日,国产网络游戏版号恢复审批,共有80款游戏拿到了恢复审批后的首批版号。

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目前距离游戏版号恢复审批已经过去一年,但“版号焦虑”并没有完全消失。证券时报记者统计发现,2019年获得版号的游戏数量、品类都发生了明显变化。申请版号不易,而版号审批政策的变化,也给国内游戏行业的发展带来了巨大影响。

过审游戏数量大减

国家新闻出版广电总局官网信息显示,自2018年12月游戏版号恢复审批以来,共有26批1446款游戏获得版号,平均每月有121款游戏获得版号。

分月度来看,从2018年12月恢复审批至2019年3月,共有958款游戏获得版号,占1446款游戏的66%,平均每月约240款,维持在相对较高的水平。

但从2019年4月起,过审游戏数量明显减少,4月仅有1批次40款游戏获得版号,而5月获批游戏数量甚至直接降为零,此后每月获批游戏数量基本保持在100款以下。

从年度情况来看,与前两年相比,2019年获得版号的游戏数量出现了断崖式下跌。

据证券时报记者统计,2016年获批版号的游戏数量为4050款,其中仅2016年11月就有1184款游戏获批版号;2017年是获得版号游戏最多的一年,共有9369款游戏获得版号,平均每月获得版号的游戏数量高达780款;2018年1月~2018年3月,短短的3个月间也有1923款游戏获得版号,平均每月641款。

版号的收紧不仅是针对国产网络游戏,2019年进口网络游戏的审批同样收紧。统计显示,2019年获得版号的进口网络游戏共185款,比2017年的465款有明显下降。

从获批游戏品类来看,最显著的变化是棋牌类游戏基本销声匿迹。自从2018年12月游戏版号恢复审批以来,市场一直传闻,棋牌类游戏版号尚处于冻结审批状态。通过国家新闻出版广电总局公布的数据,可以侧面印证这一说法。

据记者统计,2018年12月以来,仅2018年12月有一款麻将类游戏获得版号,2019年以来基本未见棋牌类游戏过审,仅有少量飞行棋、象棋等纯粹棋类游戏获得版号。

“今年减少的版号,很大一部分来自棋牌类游戏,其他的类型比如休闲益智、消除类、模拟经营等类型其实还有所增长。”伽马数据联合创始人、首席分析师王旭告诉证券时报记者,在2017年的高峰期,棋牌类游戏经常能占到所有获批版号游戏的三成以上;在 2018年前三个月,棋牌游戏也经常能占到四成左右,但2019年基本没有棋牌类游戏过审。

头部公司均有收获

虽然2018年12月恢复审批以来,获批版号游戏数量大幅减少,但与2018年版号暂停时相比,游戏公司的心态显然已经轻松了很多。

一方面,目前版号审批虽然少,但仍在发放,今年以来行业头部公司均有部分游戏获得版号,顺利推出新游戏;另外,版号的收紧可能淘汰一些研发能力较弱、抗风险能力较低的公司,但对真正的精品游戏影响并不大,这对净化市场环境有好处,因此许多公司对目前的审批政策持乐观态度。

从数据来看,这种说法也能得到印证。2018年12月以来,头部游戏公司所获得的游戏版号数量较之前年度均有所下滑,但主流游戏公司的重点产品基本都获得了版号。

以腾讯公司为例,2018年4月游戏版号审批暂停前,腾讯公司一直是版号获批“大户”。2018年1月~2018年3月,腾讯公司同时作为出版单位和运营单位获得版号的游戏共有14款。而2018年12月以来的一年时间里,腾讯公司作为出版单位和运营单位获得版号的游戏仅有11款,较此前明显减少。

不过,腾讯公司的重磅产品《和平精英》、重点移动游戏《我叫MT自走棋》、客户端游戏《寻仙2》等均顺利拿到了版号,并上线运营。

与此前相比,腾讯公司减少的主要是棋牌、消除、拼图等休闲益智类游戏,这类游戏的开发门槛低,市场同质化程度高,因此在版号稀缺的当下,可能被率先放弃。

在减少休闲益智类游戏产品的同时,腾讯公司加大了其他属性游戏的开发。在腾讯获得版号的11款游戏中,《榫接卯和》、《折扇》是腾讯首批功能游戏产品,这两款游戏均是以介绍中国传统文化及工艺为主题的科普性产品;《长空暗影》则是腾讯研发的一款专门为视觉障碍人群设计的游戏。

除腾讯外,另一大网络游戏巨头网易也有不少收获。比如2019年8月,网易就有《绿茵之巅》、《家居改造王》以及由其旗下重磅IP“阴阳师”改编的《阴阳师:百闻牌》三款游戏获得版号;另外,今年以来还有多款非网易出版,但由网易运营的游戏获得版号。

据记者粗略统计,自2018年12月以来,头部游戏公司中,巨人网络有9款自行出版和运营的游戏获得版号,完美世界和三七互娱均有6款游戏获得版号,电魂网络、掌趣科技、四三九九、多益网络等知名游戏公司也分别有多款产品获得版号。

提质减量

版号审批收紧的影响比不上版号暂停,但也对游戏市场带来了潜移默化的影响。据王旭介绍,近一年来,游戏企业在研发、运营、投放等方面,相比以前都更谨慎了。

首先,由于版号减少并成为稀缺资源,游戏企业会衡量新游戏与老游戏的投入和产出。伽马数据注意到,有越来越多的游戏公司,开始注重延长老游戏产品的生命周期,为此做了很多工作。

“今年游戏市场的增长有两个明显变化,第一是部分处于衰退期的老产品收入还在增长。今年流水前十的移动游戏中,两款分别于2015年和2017年上线的老产品流水反增,首次进入流水TOP10年度榜单,这在过去是少见的。”王旭表示。

另外,版号审批收紧对于激发游戏企业的创新能力也产生了推动作用。王旭表示,过去许多游戏企业不愿意承担创新风险,更愿意采用买量的方式,大批上新游戏,通过这种方式也能赚到钱。但如今要获得版号不容易,以量取胜的策略行不通了,而这类游戏企业又不愿意和大厂直接竞争,所以只能在玩法和题材上,尽量差异化。

“如果你是做走量的产品,不停地通过各种版本洗流量,内容都是一样的,肯定会受到版号审批的影响,但是如果真做差异化,制作能够踏实吸引用户的产品,其实如今的政策是有帮助的。虽然获得版号不容易,但如果真拿到了版号,意味着你的竞争对手减少了,生存环境其实改善了。”王旭表示。

“版号收紧,一定程度上在倒逼行业升级和创新,从数据来看,也起到了一定的减量提质效果,对行业肯定是利大于弊。”王旭表示。

“审批政策的从严其实是在推动国内游戏市场走向更加成熟的阶段。游戏是体验经济,用户是希望获得不一样的体验,体验的好坏取决于游戏品质的好坏,而一款游戏的核心玩法和创意又是决定品质的关键因素。在政策外力的推动下,更多的游戏厂商会重新回归理性,愿意花费更多的精力在游戏品质的打磨上。”凯撒文化副总经理孔德坚对证券时报记者表示。

的确,为了应对政策和市场的变化,近年来,不少上市游戏公司开始将游戏精品化作为公司重要战略。

比如三七互娱就曾表示,公司一方面增加研发投入,增强自身精品游戏的产出能力,同时加强与研发厂商的合作,扩大精品游戏储备,通过研运一体的模式,帮助公司获得更大的竞争优势。

“监管政策趋严,使得游戏行业的竞争越来越激烈,各个游戏厂商为了增加各自的竞争力,都在提升自家产品的质量。一些实力和竞争壁垒比较弱的厂商,会加速被市场淘汰。”孔德坚表示,凯撒文化目前也更关注精品产品的打磨。

“近一年来游戏市场发生了一些变化,一方面,用户更追求高品质的娱乐产品,给秉持精品化战略的公司带来更多机会;另外用户的多元化偏好,推动了市场需求的重新分布,使细分领域真正迎来了机会。”完美世界相关负责人对证券时报记者表示。

据该负责人介绍,完美世界在精品化及细分领域都做了长期准备,2019年相关产品取得了良好表现,未来也将持续发力。

(来源:证券时报)


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